中东泛娱乐社交应用市场迎来Q5黄金机遇期
本地化运营与低成本投放成出海品牌破局关键
在文化相对保守的中东地区，线上社交娱乐市场正蓬勃发展。当地用户日均使用社交媒体时间高达3.5小时，直播、短视频、音乐及交友类应用持续走热。
从2020年至2021年，中东泛娱乐应用增速达387%，全球排名第一。沙特和阿联酋Google Play榜单Top100中，分别有53个和36个泛娱乐应用，中国品牌如Yalla、Weplay、Mico已在当地积累大量深度用户。
中东人口结构年轻化，年龄中位数为28.2岁，海湾六国互联网渗透率超96%。此外，人均GDP介于4.22万美元至12.48万美元之间，居民“有钱有闲”，乐于为线上娱乐付费。
数据显示，在沙特非游戏应用收入Top50中，泛娱乐占比近80%；2022年9月至2023年9月，中东泛娱乐市场营收突破20亿美元，其中约8.28亿美元来自中国公司。
随着同质化竞争加剧，获客成本攀升成为行业难题。不少企业开始将目光转向年末至新年初的Q5时段（12月20日至1月31日）——这一时期具备高下载量、低获客成本与高收入转化潜力。
Adjust数据显示，圣诞节期间智能手机激活量达到年度峰值，1月则是应用内收入最高的月份。TikTok广告数据表明，Q5期间CPM成本相较第四季度平均下降12%，巴西与加拿大降幅更是分别达31%与33%。
中东用户对TikTok社交内容兴趣浓厚。根据TikTok for Business调研，Q5期间67%用户计划下载更多应用，81%将增加使用时长。同时，平台中东社交用户中48%为中高收入群体，具备更强消费能力。
以音频娱乐应用NOICE为例，通过TikTok In-Feed Ads广告实现5750万次曝光，38000多次下载，其中76%用户转化为活跃用户。
TikTok for Business推出的自归因平台SAN，支持广告主自定义归因窗口，优化投放模型，进一步提升ROI。
面对日趋激烈的市场竞争，本地化运营和精准投放成为出海品牌制胜关键。Q5节点凭借高流量与低投入的双重优势，正成为各大泛娱乐应用争夺用户的核心时段。